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瞄准新兴市场电视面板产品走向M型化

2021年10月10日 合肥机械设备网

市场研究机构DisplaySearch最新研究观察指出,因应新兴市场(印度、巴西、中国大陆、俄罗斯)消费力道快速窜起,各大液晶电视面板制造商一方面持续向世界宣告其高阶产品如3D、480Hz(四倍频)、超薄设计、LED背光等高规格之液晶电视面板产品,另一方面也扩大朝低阶、低成本、低规格(低亮度、低色彩饱和度等等)之电视面板产品发展。

目前已有乐金显示(LGDisplay)、友达光电、新奇美和京东方(BOE)等等面板大厂,着手投入包括印度、巴西、中国大陆和俄罗斯等新兴市场之电视面板战场。

这些低阶电视面板主要设计方向,包括使用扩散片取代增亮膜、使用较大LED封包提高亮度并减少LED晶粒使用量、降低玻璃厚度,或是修改彩色滤光片结构等等。以亮度来说,与一般450-500nits规格相比,新兴市场可接受面板亮度降到350-400nits。至于色彩饱和度,新兴市场可接受的规格也降到65%-68%(一般为72%-75%)。

DisplaySearch资深分析师李昕霖表示,由于已开发国家和新兴市场的消费偏好各有不同,对面板厂商来说,2011年如何在对的市场、提供对的规格和价格,将会比以往专注于面板规格的提高,要重要得多。

而随着液晶电视年出货量已趋近于2亿台规模,部分已开发国家市场液晶电视渗透率已高、市场已渐饱和,这使得面板厂的电视面板产品开始走向M型化发展。一端系持续往高阶规格发展,刺激已开发市场的换机需求,但另一端也同时拓展低规格的展品,企图用低价来满足新兴市场的新需求。

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